近年来，我国县域消费市场展现出强劲发展势头。根据国家统计局数据，2026年一季度乡村消费品零售额同比增长2.6%，增速持续领先城镇市场。 在政策支持方面，《关于加快零售业创新发展的意见》明确提出要激发下沉市场活力，推动县域商业体系提质增效。各地积极探索实践：浙江箬横镇将老副食品批发市场改造成现代化商贸中心，打造"乡镇CBD"；安徽怀宁县则通过融合本地特色文化和潮流消费方式，培育出具有地方特色的消费IP。 尽管如此，县域消费市场仍面临一些短板和挑战。随着居民消费需求从基本生活向品质升级转变，商业体系不完善、产品服务品质有待提升等问题逐渐显现。针对这些问题，需要采取精准措施加以解决： 一是加快构建三级商业网络体系。以县城为核心，重点发展乡镇商业设施，夯实村级便民商店基础，拓展综合服务功能。同时，培育县域龙头流通企业，带动中小企业协同发展。 二是优化商品和服务供给结构。推进县乡村商业网络连锁化发展，扩大优质产品下乡覆盖面。加快发展农村生活服务业，将托育、家政等高频需求服务标准化植入商业网络，完善县乡村三级养老服务体系。 三是深化数字技术赋能作用。推动大数据、人工智能等技术在县域商业中的应用，建设数字化服务平台，促进市场互通信息共享。加强数字化人才培养，提升从业者数字素养，为县域消费升级提供人才支撑。 （文章素材来源：中国经济时报）