中国消费模式正从商品转向服务。今年上半年，服务消费增长速度远超商品消费。2026年中国国际服务贸易交易会期间，毕马威中国副主席吴旭初指出，服务消费对商品消费的赶超是收入发展阶段的必然趋势，而非短期经济周期现象。 中国人均GDP在2019年突破1万美元大关。2025年，居民消费支出中服务性消费占比达到46.1%。吴旭初分析，这种转变主要源于三个方面的驱动因素：耐用商品边际效用递减，而体验、健康、情绪类消费的边际效用持续增加；中国老龄化趋势明显，医疗康养需求刚性较强；年轻群体消费观念变化，更倾向于"为自己消费"。 毕马威发布的《重塑与增长："十五五"服务消费十大前沿趋势展望》报告指出，体验经济和情绪价值是未来消费的重要趋势。吴旭初认为，情绪价值不是简单的营销概念，而是随着物质丰富而自然产生的消费转变。 这种转变对供给端提出了新要求：企业需要从产品能力转向内容与运营能力，从"经营货架"转向"经营人群"，服务需具备"在场感"和"真实度"。谁能将情绪转化为可交付的服务标准，谁就能抓住这一轮增长机遇。 服务消费与新质生产力相互驱动。一方面，新质生产力正在重构服务业：网约车、本地生活、数字文旅等都是服务流程的优化升级；远程医疗、人工智能教育、养老机器人等则将沉睡需求转化为可购买的服务；另一方面，服务消费是新技术最好的"试验场"，技术不是在实验室成熟，而是在真实场景中不断迭代。 近年来，县域下沉市场成为消费增长新引擎。吴旭初认为，这一市场的潜力释放分为两个阶段：第一阶段是基础设施完善带来的品牌复制，第二阶段则是本地化供给的崛起。他强调，判断一个县域市场是否具备发展潜力，要看能否培育出自己的服务品牌和内容IP。 （文章素材来源：中新社）