刚刚过去的龙年春节假期，文旅市场展现出强劲的复苏势头。各大旅游平台数据显示，春节期间的文化和旅游消费成为推动居民消费增长的重要引擎，且呈现出显著的消费升级趋势。 根据携程发布的《2024龙年春节旅行报告》，国内游、出境游以及入境游均实现了同比大幅增长，并超过了2019年同期水平。去哪儿平台的数据显示，春节期间旅游市场未出现任何出行低谷，游客出游距离更远，游玩方式也更加多样化。途家民宿平台则观察到，“返乡+旅游”成为今年春节出游的主要模式，超过三成的用户选择多个目的地进行民宿预订。 在热门目的地方面，成都位居第五位。民俗活动成为吸引游客的重要因素。携程数据显示，冰雪游热点城市包括哈尔滨、长春、北京和沈阳等，主要客源地来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市；而温泉游和海岛游则受到三亚、海口、广州、深圳等城市的青睐。 途家平台的数据显示，大理连续多年蝉联春节民宿预订热门城市榜首，重庆、成都、西安和昆明紧随其后。去哪儿平台也观察到“南北互换”的趋势，哈尔滨酒店预订量同比增长3倍，吉林长春和辽宁沈阳等地增长超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅同样达到3倍。此外，南方城市的厦门、福州和泉州凭借古城古村及非遗民俗吸引了大量游客，泉州春节酒店预订量同比增加2.47倍，福州则增长了2.41倍。 新春灯会、舞龙表演、庙会市集以及非遗秀场等传统活动成为春节期间游客的主要选择。携程平台数据显示，龙年春节灯会的搜索量同比翻倍，热度较高的灯会包括武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界等。此外，汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会和北京龙潭庙会等活动也备受游客喜爱。