近日，绍兴市上虞区曹娥江城市阳台迎来了一场热闹的夏日盛会。这里汇聚了具身智能科技展、四季仙果农创直播等多个特色展位，吸引了众多市民驻足观看。现场不仅有琳琅满目的美食和创客展品，还设有萌宠互动区、潮流运动体验区以及新能源汽车展示区，人潮涌动，气氛热烈。
这场由浙江省商务厅等五部门联合主办的“购在中国 浙夜好生活”2026暑期消费季活动启动后，整个滨江空间变成了一个充满活力的夏日嘉年华。这一系列活动不仅展现了消费场景的创新，更体现了消费升级对美好生活的推动作用。
数据显示，今年1至6月，绍兴市社会消费品零售总额达到1665亿元，同比增长2.9%，展现出稳中有升的发展态势。今年以来，绍兴市政府持续推动扩大和提振消费专项行动，抓住节假日消费契机，积极举办各类赛事、文艺演出等活动，进一步促进了文旅体融合发展的新局面。
在政策工具的协同作用下，消费市场得到了有效撬动。上半年，“有奖发票”“消费券”“以旧换新”等措施形成了合力效应。其中，“有奖发票”活动自2月启动以来，截至6月底已累计拉动消费近27亿元。
消费升级趋势日益明显，品质化、智能化消费成为新的增长点。上半年，照相器材类、可穿戴智能设备、智能手机的零售额分别同比增长了200%、140%和42.8%，显示出居民消费结构正向“新”“优”方向转变。
此外，绍兴市还通过培育新场景、新业态来激发消费潜力。上半年，首店经济和夜间经济得到了进一步提质发展。绍兴银泰百货等三个商业体分别获评省级首店集聚区、孵化区和提升区，带动了整体消费供给的升级。
文商体旅融合的消费场景也展现出强劲的增长势头。借助15场一线歌手演唱会等大型活动，住宿、餐饮等相关服务消费增长超10%。这些大型活动不仅拉动了消费，还为市场拓展了新的增长空间。
数字消费新业态的快速崛起为经济增长提供了有力支撑。通过直播电商和即时零售等新型消费模式，绍兴市线上消费潜力得到了充分释放。上半年，限额以上贸易单位通过公共网络实现的商品零售额达到了140亿元，同比增长34.2%，占限额以上单位商品零售额的比重达28.9%。
绍兴市商务局相关负责人表示，将持续推进“越惠悦生活”系列促消费活动，进一步联动商圈、街区和景区打造多元主题消费场景。通过激活夜间经济、首店经济和假日经济，推动消费提质升级，巩固消费市场向好发展的态势。