10月24日晚8点，天猫正式拉开了今年双11预售的帷幕。
与往年朋友圈里热闹的晒单和讨论预售机制相比，今年的双11预售似乎显得有些冷清。走过第15个年头的双11购物节，是否已经开始让部分消费者感到乏味？特别是在近年来消费观念和结构发生转变的情况下，如何重新激发消费者的购买热情成为一个重要课题。
在这个背景下，多个电商平台纷纷打出"真低价"的旗号。价格战成为今年双11的主要策略
从近期的市场动态来看，主打性价比市场的平台表现依然强劲。例如，在刚刚过去的6·18购物节中，虽然阿里和京东的销售额增速有所放缓，但拼多多却实现了业绩的快速增长。
面对各平台此起彼伏的促销活动，不少年轻消费者表示已经"看累了"，选择性地参与促销成为一种新的消费态度。一些人甚至调侃："不买就是省了100%的钱。"
为了应对这一趋势，各大电商平台都在努力通过各种方式吸引消费者。其中，天猫在双11期间推出了史上力度最大的红包和优惠券政策：除了延续跨店满300减50的优惠政策外，还首次大规模推出官方直降、立减等促销方式，让消费者无需凑单即可享受商品折扣。据预计，将有超过8000万款商品以全年最低价出售。