今年中秋、国庆"黄金周"期间，各地演出、赛事、文旅活动密集登场，居民出行、体验、休闲需求集中释放。当"买体验"成为越来越多人的选择，这个金秋假期的消费热度，或许正是观察中国消费结构转型的一个最佳窗口。
服务消费热度持续攀升
中秋遇上国庆，拼假连休延展全年最长出游窗口，成为观察今年服务消费情况的重要窗口。
携程方面提供的出游预测数据显示，每10位游客中就有一位将中秋、国庆合并连休，推动双节整体出游热度稳中有升。从出游半径看，中秋假期以周边短途游为主，跨省出行占比偏低；进入国庆黄金周后，跨省游占比将跃升至82%，出行距离明显外扩。
客群结构同样在变化。携程数据显示，双节期间，25-34岁游客以近四成占比成为出游最主要客群。今年中秋国庆的旅行热点呈现"自然+文化+体验"多线交织的格局，年轻游客的假期消费逻辑正在悄然改写。
服务消费结构持续优化
服务消费的热度，在此前数据中已有迹可循。近日国家统计局数据显示，2026年1-8月，社会消费品商品和服务零售总额同比增长2.5%，其中服务零售额同比增长4.9%，快于商品零售额3.9个百分点。
苏商银行特约研究员高政扬分析，2026年上半年，服务零售额增速已持续高于商品零售，增长韧性较强。总体来看，服务消费增长更多源于居民品质化、体验化需求持续释放，假期只是需求集中释放的窗口。
国家电子商务示范城市专家咨询委员会专家李鸣涛表示，我国服务零售额自2024年起增速就稳定持续超过商品零售额，这种剪刀差已经常态化。同时，从居民消费支出结构看，服务性消费支出增速在2013年之后多个年份就已经快于商品消费。
供给端加速转型
高政扬观察认为，供给端的变化，或是从单一产品和单一业态竞争，逐步转向围绕消费场景的组合式创新。旅游、演艺、餐饮、住宿、体育、商业等业态加速融合，消费链条进一步延伸。
洪涛亦认为，服务消费增速虽快，但居民消费能力和意愿仍有待增强，优质服务供给还存在结构性短缺。对此，洪涛建议探索"数农工商金文旅体健养教"多业协同，不断提供新产品、新服务、新体验、新场景、新业态、新模式等多种新消费供给。
毕马威中国北方区零售及消费品行业审计主管合伙人郭成专指出，"十五五"期间服务消费将整体向品质化、数字化、普惠化和国际化方向发展。2025年我国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，形成"文化内容为核心、旅游场景为载体、体育赛事引流、会展平台推广"的多元融合格局。
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