中秋、国庆假期，在浙江嘉兴海宁市长安镇的一处花卉直播间里，主播忙着推介各类热销花卉，后台仓库的工作人员忙着打包发货，一派繁忙景象。该直播间所属企业负责人郑慧俊表示，线上销售已占公司总销售额的一半以上。

数字乡村激发嘉兴消费活力

刚刚过去的9月，“数商兴农·嘉品共富”2026嘉兴数字乡村消费季活动举行。据不完全统计，活动期间该市开展直播超4300场，实现销售额超1.78亿元。

拓渠道：让乡村好物“上网”、上平台

消费季期间，嘉兴鼓励特色农产品通过淘宝、抖音、叮咚买菜等主流电商、即时配送和社区团购平台开展线上销售，配套推出限时秒杀、满减优惠等促消费活动。这一系列举措加速推动了乡村好物从自产自销走向“线上直销”。

在具体实践中，嘉兴各县区积极行动：

  • 海盐县举办葡萄直播专场，主推国家地理标志产品，销售葡萄2014公斤，实现销售额11万元；
  • 海宁市组织15家农村电商企业参与活动，聚焦花卉园艺、本土特色农产品开展直播，累计直播超600场，线上销售额突破2000万元；
  • 嘉兴经开区组织6家商家开展助农直播20场，发放消费优惠券600万元，直接带动销售额2000万元。

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