近日，世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售市场洞察》。数据显示，2026年上半年中国金饰需求量虽同比下降30%，但消费总额却同比增长5%至1440亿元，创下历史次高纪录。
市场需求呈现新特点
报告显示，黄金首饰仍是国内珠宝市场的主要收入来源，贡献率达60%。其中，古法金和硬足金品类表现尤为突出，连续四年领先其他产品线。15%的受访零售商反映，古法金饰品在2026年上半年销售额超越2025年同期水平，且以轻克重产品最为畅销；另有12%的商家表示硬足金饰品收入实现同比增长。
消费趋势悄然转变
"自戴"场景下的消费需求持续占据主导地位，44%的零售商反馈顾客购买金饰主要用于自我悦己。同时，婚庆刚需仍保持一定比例，占比较为稳定。值得注意的是，硬足金饰品的消费群体呈现年轻化趋势，18至34岁人群成为整体市场的重要支撑。
零售商策略调整
尽管有45%的受访零售商计划减少黄金产品库存，但超过四成的企业选择维持现有库存水平。报告分析认为，这种调整更多是出于审慎考虑，而非全面撤退。此外，37%的零售商对未来黄金产品的销售回暖抱有信心，这一比例在所有珠宝品类中居首。
市场策略多元化
面对当前高企的金价和复杂的宏观环境，零售商普遍采取更具针对性的产品策略。一方面，40%以上的商家计划增加5克以下产品的备货量，另有47%的企业打算扩大5至10克区间的供给。另一方面，62%的零售商选择提升高工费产品的比重，避免一味追求轻量化和低价路线。
投资需求与饰用需求分化
据报告统计，2026年上半年中国黄金投资需求达342吨，远超金饰需求量136吨，创下2006年以来的最低水平。这表明消费者对黄金的投资属性和装饰属性呈现明显的分流趋势。
行业未来展望
报告明确指出，中国金饰市场并未步入衰退期，而是处于自我调整阶段。当前销量与消费额的背离主要源于需求时间错配，而非需求总量的永久性减少。未来，黄金饰品在中国消费文化中的定位将从传统仪式属性转向个性化表达载体。
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