春节期间的每一天午后，衢州古城文化旅游区都会准时上演一场精彩的非遗巡演活动。来自广东的布马舞队伍在鼓点和哨声的伴奏下，穿越人群，从水亭门的古城墙一直表演到北门街的历史文化街区。
在北门街的古城鸭头店内，游客们络绎不绝。来自慈溪的吴女士在人群中点单时说："两个鸭头、两个鸭掌，微辣就行。"她和家人第一次来到衢州，在景区刚巧遇上了巡演表演，便跟着人流一路游览。店主黄春云忙得不可开交，一边捞卤一边装袋，同时还不停地收款。她说："外地游客数量明显增加，这个春节每天的销量大约是平时的五倍左右。"
作为2026新春文化和旅游消费季主题活动的一部分，衢州推出了多项特色活动，包括龙马华灯夜景、九龙闹春表演、南孔宋宴全家福以及千间客房免费住等项目，吸引了大量游客。据统计，大年初一至初三期间，衢州古城文化旅游区共接待游客超过29万人次，与去年同期相比增长了51.4%。
春节前夕，我省启动了2026新春文化和旅游消费季活动。全省各地推出了多项主题活动，其中包括"宋"福杭州年、来宁波快乐加"马"、来温州享温暖、来湖州过大年以及一起来嘉游·福满嘉年味等系列。这些活动涵盖赏年俗、看大戏、品美食、买年货等多个主题，为游客提供了100多个新春打卡点和超过1800项重点活动选择。
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