一季度湖南服务消费规模达到1267.64亿元，同比增长6.97%，展现出强劲的增长势头。

在长沙市锦秀拾光街区的锦尚生鲜市场，每天清晨便迎来了络绎不绝的人流。张阿姨表示："这里的菜品新鲜实惠，价格公道，不仅是老年人常来，许多年轻人周末也会专程过来逛逛。"

这座曾是20世纪80年代长沙锦纶厂老厂区的地点，经过改造升级，摇身一变成为了融合复古与现代风格的新潮商业综合体——锦秀拾光·0731园区。这里不仅保留了斑驳的红砖墙，还加入了通透时尚的玻璃幕墙，将新旧元素巧妙结合。

园区南侧的生鲜市场占地面积达1.4万平方米，日均客流量约3万人次，高峰时更是达到了6万人次，服务周边数十个社区。而北侧的"锦秀拾光"工改商项目则引入了包括美澜东方艺术中心、远近咖啡等多个品牌，涵盖了美食餐饮、生活配套和休闲娱乐等多种业态，成为市民休闲购物的热门选择。

随着居民消费水平的提升，消费者不再仅仅追求物质满足，而是更倾向于沉浸式体验和情感式消费。锦秀拾光的成功转型正是湖南服务消费提质升级的一个缩影。一季度数据显示，湖南服务消费总额为1267.64亿元，同比增长6.97%，增速高于商品消费2.92个百分点。

近年来，湖南省的服务消费呈现出多元化发展趋势：从街角巷尾的传统早市到工业遗址改造的潮流商业体，再到沉浸式文旅新场景不断涌现，服务消费持续提质扩容。例如，长沙首个"非标商业"街区碧湘楚巷即将于6月27日试营业。该项目位于千年文脉的碧湘街上，完整保留了天符宫等历史建筑，并规划了多个文化片区。

所谓"非标商业"，是指打破传统商场标准化模式，强调个性化、差异化和场景化体验。通过重构空间布局、丰富业态组合以及创新运营方式，更好地满足消费者对情感价值、文化共鸣和多元体验的需求。

项目负责人表示："碧湘楚巷不仅是一个商业项目，更是长沙历史文脉的传承载体和城市格调生活的展示窗口。"其目标是打造一个集文化、社交、休闲于一体的高端体验式街区，计划引入近50%的特色首店，精准吸引年轻群体、高净值人群和文化爱好者。

今年4月召开的全国服务业大会提出，要促进生活性服务业高品质、多样化、便利化发展。预计"十五五"时期，我国服务业规模将突破100万亿元。

在湖南省内，多元体验场景正在蓬勃发展。例如，长沙推出了沉浸式互动街区戏剧《长沙》，通过地道的长沙方言演绎上世纪90年代的街巷故事；怀化的榆树湾文旅商综合体则融合了民族文化展示、特色餐饮和文创零售等多元化业态；岳阳的大型沉浸式山水实景演出《赊月洞庭》自首演以来已接待游客3万余人次，成为当地新的文化消费名片。